도시의 꿈을 향해 달려가는 청년들을 위한 디자인, '진지한 작은 오징어'

디자이너 Youjia Gu가 선보이는 독특한 비주얼 아이덴티티

이 프로젝트에서 디자이너들은 강력한 이미지 감각을 창출하였다. 진지한 척 하면서도 활기찬 IP 이미지를 만들어 소비자들이 직관적으로 연관시킬 수 있게 하였다. 그들은 현재 사회에서 인기 있는 '애도'하지만 풍부한 긍정 에너지를 가진 타겟 그룹을 잡아내고, 긍정적이고 낙관적인 느낌을 확대하려고 노력했다.

디자이너들은 도시 근로자의 대변인으로서의 역할을 하고, 브랜드를 대변하는 'A Zheng'이라는 생생하고 사랑스러운 오징어 이미지를 창조하였다. '도시 생활 근로자'의 이미지를 강조하기 위해 넥타이와 헤드스카프와 같은 세부 사항을 추가하여 그들이 위치에 부합하면서도 개성이 강하고 생생하며 인기가 있게 만들었다.

이 디자인의 가장 대표적인 것은 채플린의 흑백 무성 영화 시리즈로, 그것은 재미있고 비꼬는 것이다. 이 케이스의 디자인에서는 역표현이 추출되었는데, 그것은 바로 차가운 유머와 위선이다. 이것은 보이지 않고 덜 긍정적인 상태처럼 보이지만 실제로는 매우 햇살 가득한 태도를 표현한다.

디자인 기법 측면에서 디자이너들은 흑백 무성 영화의 형태를 매개체로 선택하였다. 간단하고 재미있는 만화와 카피라이팅을 통해, '내면의 극장'의 이름으로, 이 세대의 큰 도시에서 분투하는 젊은이들의 생활 장면과 생활 방식을 한 장면씩 극장의 형태로 표현하여 그들의 공감을 불러일으키고, 그들의 마음 속에 숨어 있는 삶에 대한 사랑과 이상 추구를 깨우게 하였다.

IP 배경은 도시 근로자의 대변인으로 설정되어 브랜드의 본래 의도의 커뮤니케이션 매개체가 되어 소비자와의 거리를 줄였다. 디자이너들은 흑백 무성 영화의 형태를 매개체로 선택하였는데, 이것은 재미있고 비꼬는 것이다. 내면 극장의 일련의 일러스트와 결합하여, 느낄 수 있고, 사진을 찍을 수 있고, 공감할 수 있는 재미있는 상호 작용적인 감정 식사 장면을 만들어, 공간이 브랜드의 매개체로서 브랜드 개념을 정확하게 전달하게 하였다.